Clinique dentaire Geneviève Lafrance

Dans le cadre de l’aménagement de ses nouveaux espaces, conçu également par LemayMichaud, la clinique souhaitait se doter d’une identité visuelle capable de refléter la qualité de ses services tout en créant un univers rassurant pour sa clientèle. L’approche conceptuelle repose sur la création d’une image de marque évoquant un lieu bienveillant, où chaque patient bénéficie de soins de haut niveau.

Le langage visuel s’articule autour de trois valeurs fondamentales : le professionnalisme, le bien-être et l’écoute. Le premier se manifeste par une approche graphique rigoureuse et une typographie claire, évoquant la précision et la fiabilité associées au domaine médical. Le bien-être est exprimé par une palette de couleurs douces, matures et harmonieuses, contribuant à instaurer une atmosphère apaisante. L’écoute et l’empathie se traduisent quant à elles par la sensibilité de l’univers graphique, les formes qui les composent ainsi que par l’accent grave du logo, clin d’œil symbolique, travaillé pour évoquer le sourire. 

La construction du logo repose sur le concept du rébus, la construction de mots en associant les symboles. Associant le symbole de la croix qui évoque la clinique et celui de la dent permet de moduler le logo et d’offrir des versions plus courtes à la lecture. 

Le symbole universel de la dent — référence directe à la profession — se dote d’une interprétation épurée et contemporaine. Son tracé doux et équilibré évite les stéréotypes visuels traditionnellement associés au domaine dentaire et propose plutôt une image accueillante et humaine. L’ensemble du système visuel se décline ainsi à travers les différents supports de communication, contribuant à renforcer la cohérence et la personnalité de la clinique.

Le système de signalétique a été conçu afin de s’intégrer harmonieusement au nouveau design intérieur de la clinique et de faire rayonner la nouvelle image de marque. L’approche privilégie une signalétique discrète et élégante, pensée comme une extension naturelle de l’architecture et de l’identité visuelle.

Des enseignes drapeau viennent subtilement souligner le haut des cadres de portes, offrant des repères visibles depuis les corridors tout en conservant une présence visuelle légère. Leur implantation permet une lecture efficace des différents espaces et facilite les déplacements des patients et du personnel.

Les parois vitrées deviennent quant à elles un véritable support graphique. Une composition de grands cercles, évoquant la forme de la bouche, se déploie sur les surfaces vitrées comme une géométrie en mouvement. Ces formes semblent s’ouvrir et se refermer, créant un rythme visuel qui anime les corridors et accompagne les déplacements à travers la clinique. De plus, le traitement graphique des vitrages permet de filtrer certaines vues et d’introduire un niveau d’intimité tout en conservant la luminosité et la transparence des espaces. L’ensemble contribue ainsi à une expérience spatiale cohérente, où la signalétique soutient l’orientation tout en enrichissant le caractère identitaire du lieu.