Le Fou fou

Sur la même allure que la conception du design d’intérieur, la signalétique puise son inspiration dans l’univers des bistros français et l’esthétique artistique européenne du début du XXe siècle. Les enseignes sont le résultat d’une recherche stylistique qui frôle l’art décoratif. Outre ces éléments directionnels qui aident à trouver les principales commodités du lieu, le vif du projet s’est posé autour du développement des éléments d’enseignes de restaurant qui habitent principalement l’espace. Le concept d’affichage frontal des kiosques rappelle celui des théâtres : c’est à cet endroit que s’affiche son nom ainsi qu’un aperçu de l’offre. Dans un clin d’œil assumé aux années folles et aux passages parisiens, des enseignes perpendiculaires de style rétrocontemporain arborent fièrement les logos des locataires, ajoutant au caractère expressif et immersif du lieu.

Conçue par l’équipe de design graphique de LemayMichaud, la murale du Fou Fou entourant le puits d’ascenseur central transcende sa fonction architecturale pour devenir une œuvre immersive et emblématique. Inspirée par une esthétique de réalisme magique, cette œuvre d’art devient un point focal de l’espace, transformant la simple structure en une expérience visuelle captivante, propre à l’univers du Fou Fou et confirmant avec force l’identité du projet. Son déploiement à 360 degrés a été réfléchi et conçu avec précision, préservant l'intégrité visuelle et l'intérêt sur toute la surface de la murale. Plus qu’une simple toile de fond, elle interagit harmonieusement avec l’espace, enrichissant la dualité du design du Fou Fou.

La direction visuelle du projet, intitulée Wild Things, a servi de fil conducteur dans la conception de la murale. Cette identité mise sur une représentation immersive d’un univers riche en détails, organique et contrasté. Ce langage visuel, inspiré par la jungle, le surréalisme et la dualité entre lumière et ombre, se retrouve dans la murale à travers l’intégration d’éléments graphiques marquants, de motifs végétaux et de jeux de textures. Sans être une reproduction directe de la marque, la murale en incarne les codes visuels et contribue à ancrer l’identité du Fou Fou dans l’espace physique.

Les motifs de la murale incluent des éléments surréalistes et des touches de végétation de la jungle, intégrés de manière subtile pour se fondre harmonieusement dans l’environnement tout en attirant l’attention par leur originalité. Conçue pour se révéler progressivement, la murale offre de nouvelles perspectives à chaque visite, servant de point de départ pour l'imagination et la réflexion. 

L’œuvre joue un rôle crucial dans la transition entre les deux atmosphères de l’espace. Le design est divisé en deux grands secteurs, chacun représentant l’une de ces phases. Cette dualité est accentuée par une palette de couleurs soigneusement choisie, permettant une fluidité visuelle qui fait le lien entre les deux ambiances. Le contraste entre les tons sombres et clairs crée une profondeur et une richesse visuelle qui captivent l’œil et invitent à la découverte.

À la croisée entre art et fonctionnalité, cette murale incarne l’identité du projet et en devient l’un des éléments emblématiques, attirant le regard, éveillant l’imagination et redéfinissant la manière dont l’espace est vécu.

Les menus eux ont été conçus pour être totalement modulables et adaptables selon les préférences et les besoins des kiosques. Accrochés sur une structure modulaire, une sélection de plusieurs panneaux sont offerts pour créer sa propre composition. Les interventions graphiques viennent enrichir les ambiances évoquées par le concept jour/nuit du design intérieur, tout en exprimant l’aspect éclaté du Fou Fou. 

Dominant l’entrée principale du centre commercial, une enseigne monumentale attire tous les regards. Sculpté directement dans le plafond, le logo du Fou Fou semble émerger de la structure elle-même, comme un clin d’œil à l’audace du lieu. Juste en dessous, baigné de lumière, le visiteur s’apprête à plonger dans une expérience sensorielle qui promet de chambouler ses repères.